As ações da Alpargatas, dona da marca Havaianas, registraram queda expressiva nesta segunda-feira (22), após a repercussão negativa da mais recente campanha de fim de ano da empresa. Por volta das 14h, os papéis eram negociados a R$ 11,40, com recuo de até 3,2%.
O movimento representou uma perda de cerca de R$ 200 milhões em valor de mercado. Apesar da leve recuperação nas horas seguintes, a queda chamou atenção por ocorrer após um período de alta: nos últimos 12 meses, as ações da empresa haviam acumulado valorização de 84%.
Campanha gera críticas e repercussão política
A reação do mercado ocorreu após o lançamento de um vídeo publicitário estrelado pela atriz Fernanda Torres. Na peça, divulgada no Instagram da marca, a artista diz: “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito”.
A frase, apesar de ser parte de uma mensagem sobre autenticidade e liberdade, foi interpretada por parte do público como uma crítica indireta à direita política. A polêmica rapidamente tomou conta das redes sociais, com acusações de que a Havaianas estaria adotando posicionamento ideológico.
Mensagem da campanha e ausência de posicionamento oficial
No vídeo completo, Fernanda Torres explica que o desejo da marca é que as pessoas comecem o ano “com os dois pés”, fazendo alusão a viver com intensidade: “os dois pés na porta, os dois pés na estrada, os dois pés onde você quiser”.
Até o momento, a Alpargatas não se pronunciou oficialmente sobre a repercussão ou sobre a interpretação política atribuída à campanha.
Reputação e imagem de marca em foco
A situação reforça como marcas de grande alcance, como a Havaianas, podem ser rapidamente impactadas por leituras públicas de suas campanhas, especialmente em períodos politicamente sensíveis.
Enquanto isso, o mercado segue acompanhando os desdobramentos e possíveis manifestações da empresa.
