A construção de uma marca territorial como ferramenta para impulsionar o desenvolvimento econômico e turístico foi pauta do workshop do projeto Mapa de Valor, realizado nesta quinta-feira (22) em Brusque. O evento aconteceu no auditório da Unifebe e contou com a presença de representantes do poder público, entidades empresariais, imprensa e setor produtivo.
A iniciativa é uma parceria entre o Sebrae e a Prefeitura Municipal de Brusque, por meio da Secretaria de Desenvolvimento Econômico e Inovação. O objetivo principal é construir, de forma participativa, uma marca forte e atemporal para representar o município em diversas frentes.
Inspiração em projetos consolidados no estado
O diretor do Sine, Rodrigo Gesser, destacou que a proposta busca inspiração em experiências bem-sucedidas em cidades como Pomerode, Joinville e Jaraguá do Sul. A ideia é identificar símbolos e ícones que fortaleçam a identidade de Brusque e possam ser utilizados por empresas e instituições de forma unificada.
“O projeto é criar uma marca que fomente e dê ênfase ao município. Já tivemos ícones fortes como a Pronta Entrega, a FenaJeep, FenaReco, o turismo religioso, a indústria metalmecânica e a têxtil. A ideia é resgatar isso e propor algo que seja abraçado pela comunidade e permaneça ao longo das gestões”, explicou Gesser.
A alma, a voz e o movimento do território
Representando o Sebrae, Gisela Simões de Almeida detalhou a metodologia adotada, baseada em três etapas: a alma do lugar, a voz do lugar e o movimento do lugar. A primeira busca identificar a essência de Brusque; a segunda, sua linguagem e símbolos; e a terceira, as ações práticas que darão vida à nova identidade.
“Marca não é só logotipo. É conceito visual, sistema de design, tom de voz, posicionamento e ações que nos fazem ser reconhecidos como queremos. O projeto envolve cocriação com a sociedade civil e visa engajar diversos atores, gerações e segmentos da cidade”, afirmou Gisela.
Participação ampla e foco no pertencimento
O evento contou com a presença de instituições como ACIBr, AMPE, CDL, o Conselho Municipal de Turismo, representantes da Unifebe, empresários e lideranças locais. O propósito do projeto é também resgatar o orgulho e o sentimento de pertencimento da população em relação a Brusque.
Ao final do processo, a expectativa é que a cidade tenha uma marca clara, aplicável em embalagens, campanhas, comunicação institucional e projetos turísticos. Mais do que estética, a proposta é criar uma estratégia de posicionamento duradoura, que valorize as vocações locais e impulsione o desenvolvimento.
