O rádio continua sendo uma das mídias mais fortes, confiáveis e eficientes do Brasil — e isso agora está mais uma vez comprovado por dados. Uma pesquisa divulgada pelo consultor Fernando Morgado e realizada pela Kantar IBOPE Media mostra que mais da metade dos ouvintes presta atenção à publicidade no rádio, e 43% já compraram ou pesquisaram um produto após ouvir um anúncio em áudio.
Esses resultados colocam o rádio em posição de destaque como uma ferramenta de marketing com alto potencial de conversão. Entre os fatores que explicam esse desempenho estão o hábito diário de escuta, a confiança do público e a linguagem próxima e humana, especialmente valorizada nos conteúdos locais.
Presença constante no dia a dia
Segundo o levantamento, oito em cada dez brasileiros escutam rádio — uma taxa de alcance que permanece estável, mesmo diante da expansão de novas plataformas digitais. Nos Estados Unidos, o maior mercado de mídia do mundo, o cenário é igualmente favorável: o rádio representa 85% do tempo que os adultos dedicam ao consumo de áudio dentro dos carros, conforme dados da Edison Research.
Além de estar presente, o rádio gera resultado. A mais recente pesquisa global de marketing da Nielsen confirma: o rádio é a segunda mídia com maior retorno sobre investimento (ROI) em escala mundial, com desempenho 72% superior ao do Search, penúltimo colocado no ranking.
Foto: morgadofernando_
Confiança no meio x falsas promessas digitais
Apesar dos dados consistentes, o rádio ainda enfrenta resistência por parte de alguns empresários e publicitários. Para Fernando Morgado, esse cenário é fruto da desinformação propagada por “especialistas” das redes sociais, que promovem soluções milagrosas e desvalorizam meios tradicionais sem apresentar dados reais.
“É preciso combater esses pensamentos equivocados com resultados reais, verificados em diversos países. Quando se faz isso, o rádio sempre surge com excelentes resultados”, afirma Morgado.
Com mais de 15 anos de experiência em mídia e inteligência de negócios, o analista reforça que o rádio é muito mais que audiência: é presença, credibilidade e impacto direto nas vendas.
Foto: morgadofernando_
